ในปี 1988 Dan Wieden ทำงานที่ Nike
Wieden มีโปรเจคโฆษณาต้องทำ
ธีมหลัก คือ การเล่นกีฬาอย่างจริงจัง
พวกเขาต้องทำโฆษณาระดับโลก ต้องจ่ายเงินมหาศาล ต้องจ้างซูเปอร์สตาร์ของวงการกีฬา
ปัญหา คือ ครีเอทีฟและผู้กำกับ เป็นทีมใหม่ทั้งหมด
ทุกอย่างจึงไม่ค่อยจะลงตัว
Dan Wieden บอกว่า เขาเกลียดคำสโลแกน เพราะมันดูอ่อนโยน และไม่มีความหมาย
เขาต้องการสโลแกนที่รวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน
เขาต้องการคำที่สร้างความเชื่อมั่นให้นักกีฬามืออาชีพ ในขณะเดียวกันคำนั้นก็ต้องสื่อโดนใจคนทั่วไปด้วย
คนทั่วไปซึ่งก็คือ ผู้ที่อยากออกกำลังกาย แต่ขี้เกียจ
คนทั่วไปที่รู้ตัวว่าต้องไปฟิตเนส แต่ใจของเขาสั่งให้ไม่ต้องไป
Dan Wieden ต้องการสโลแกนที่บอกว่า “ไม่ต้องฟังความคิดของคุณ”
ในที่สุดเขาก็คิดได้ถึงคำหนึ่ง นั่นก็คือ
แค่หุบปากและทำมัน (Just shut up and do it.)
ซึ่งเมื่อย่อแล้วจะได้คำว่า แค่ทำมัน (Just do it)
คำนี้สื่อถึงกับนักกีฬาอาชีพที่จริงจัง
คำนี้สื่อถึงผู้ที่กำลังซื้อรองเท้ากีฬาเพื่อไปฟิตเนสเป็นครั้งแรก
Just do it
ผมเชื่อว่าในชีวิตของคนเราทุกคน มีหลายสิ่งหลายอย่างที่เราคิดและอยากจะทำ
แต่สุดท้ายเราก็ไม่ได้ทำเพราะความกลัวที่อยู่ในใจลึก ๆ
เรามีข้ออ้างเสมอที่จะไม่ทำ ไม่ว่าจะไม่มีเวลา ไม่มีทุน ฯลฯ
วันหนึ่งเมื่อเราเห็นผู้อื่นทำสิ่งที่เราเคยคิดไว้จนประสบความสำเร็จ เราก็ได้แต่พูดว่า
“นั่นไง เหมือนที่เราคิดไว้เลย”
เราประกาศบอกคนอื่นเพื่อสร้างความภูมิใจว่า คนที่ประสบความสำเร็จ เขาทำอย่างที่เราคิด
ทั้งที่จริง ๆ ควรจะเป็นเรื่องน่าอายที่เราคิดแต่ไม่ทำ
“ทำแล้วเสียใจ ดีกว่าเสียใจที่ไม่ได้ทำ”
ถ้าคุณอยากทำสิ่งใด ที่คิดไตร่ตรองแล้วว่าดี บางครั้งคุณอาจจะต้องหยุดฟังความคิดตัวเอง
คุณอาจจะต้องหุบปากแล้วก็ทำมัน
Just Do It